品牌管理品牌建设品牌宣传品牌策略研究文章 - 清华大学总裁班、清华大学EMBA老师授课

常亮:连锁的本质是一本万利

理性的翻开2008年世界500强的榜单，除沃尔玛、家乐福、特易购、麦德龙、家得宝等正牌连锁企业外，诸如埃克森美孚、皇家壳牌石油、丰田汽车 2023-01-11

中国零售商自有品牌延伸的误区

在积累了一定的客户规模和市场影响力之后，零售商都在试图资源放大和进行再利用，开发自有品牌在自己的店面销售。比如“易初莲花”牌双面胶 2023-01-10

戏说中国新能源汽车战国七雄

汽车行业进入百年变局，各种势力纷纷涌入，那么到底鹿死谁手？鄙人认为战局进入战国时代。话说公元前475年到公元前221年，各国混战不休，后 2022-12-05

朱士尧：品牌是打拼出来的，不是宣传出来的

5月10日，“2022品牌强国论坛”在第6个“中国品牌日”采取线上直播形式召开，中国黄河文化经济发展研究会主办，北京黄河融泰文旅产业发展有 2022-12-03

薛旭:警惕“假品牌”陷阱

薛旭简历： 1986年，毕业于北京大学经济学院经济管理系，随后留校工作，是中国著名品牌战略与营销专家。现任中国市场学会营销专家委员会副 2022-11-16

薛旭：中国品牌的六大黑洞

　　2006年是中国政府将自主创新与自主品牌作为国家经济战略手段的一年，然而，同政府与企业都为创建世界名牌呼吁支持的喧闹相比，中国品牌 2022-11-16

品牌如何保持“青春活力”

“品牌年轻化”是当前许多品牌都在尝试做的事情，品牌为什么要年轻化呢？当下，90、95后越来越成为市场的主流，这部分群体消费力增强，喜爱 2022-07-30

路长全:品牌才是最大的私域流量

生活中，你有遇到过这样的套路吗？比如：当你买个咖啡或者奶茶，会被拉着加个群？美其名曰是说时不时有免单福利。 2022-06-12

彭泗清：中国品牌如何讲好中国故事？

大多数中国品牌并不缺少精彩故事，但是，有好故事≠可以讲好故事。北京大学光华管理学院市场营销学系教授彭泗清认为，面对新的受众、新的市 2021-11-27

余明阳：中国品牌的生命力正不断增强

《中国名牌》：自2017年中国品牌日设立以来，中国品牌领域在这四年里有哪些变化？品牌发展呈现哪些趋势？余明阳：马上就到第4个中国品牌日 2021-02-08

细分市场、定位理论还有效吗？

在互联网时代，企业面临的市场竞争发生了巨大的变化。传统的营销理念和模式不断被颠覆，企业面临的市场竞争更加激烈，企业继续采用传统的营 2021-01-19

交大安泰EMBA项目主任周颖：“一体两翼三引擎”中国品牌突围之路

中国品牌从注重数量到关注质量，从低端、老土到亲民、新潮，国货的旧印象正在逐渐改变。一切信息都指向一个事实：国货新品牌的春天到来了。 2020-12-31

华红兵：移动品牌传播三要素

移动互联网时代，品牌传播是企业产品营销的必然途径，培养消费者忠诚度的有效手段是企业必须树立的旗帜。品牌传播就是让企业、产品为市场所 2020-12-14

品牌传播媒体选择的三大原则

美国著名商人约翰·华纳梅克曾经感叹道：我知道我的广告费有一半是浪费的，问题是我不知道浪费掉的是哪一半。其实，浪费的部分在很大程度上 2020-10-20

娃哈哈第三位“水系代言人”亮相！但真的能超越农夫山泉吗？

娃哈哈第三位水系代言人亮相！但真的能超越农夫山泉重回饮用水老大位置吗？5月31日，娃哈哈迎来继景岗山、王力宏之后的第三位水系代言人— 2020-08-21

关于塑造品牌市场时间把握的探讨

我在已出版的图书中曾经强调过企业做品牌需要把握市场的时间,曾经说过在产品生命阶段的市场导入阶段不适合做品牌,有网友提出了异议有异 2020-07-16

适合产品和品牌捆绑在一起的时间点

有些产品是由于细分市场形成的，需要捆绑品牌。那什么产品适合细分呢？在前边定位的时候已经谈过，是共性需求的产品，不是个性需求的产品。 2020-07-16

赵欧仁：定位思维与“我分敌，我故我在”

在学习《品牌创新思维与定位实操》的过程中，我们一定要了解并掌握的关于定位的第三个法则就是：定位是基于常识性的，由外而内的思考模式。 2020-07-09

品牌形象与产品价值不对等

很多国产汽车在广告表现形式上和国外大品牌的区别不是很大，但在价格和品牌价值上有很大的差距。这种品牌形象与产品价值不对等的品牌塑造方 2020-07-04

王瀚骏：民族品牌建设任重道远

11月4日，迪斯尼落户上海，意味着又一个国际重量级品牌在这片土地上扎下根，这引起了人们关于民族品牌的热议。有人说，随着肯德基、麦当劳、可口可乐和星巴克等美企的入驻，美国吃喝玩乐的大品牌，中国基本置办齐 2020-06-11

为什么曾经风光的“淘品牌”几近消失？

连续几年的双11，传统实体品牌都占据主导地位，而曾经被人争相学习的淘品牌们变得落寞，这背后说明了什么？本节我将分享《为什么曾经风光的淘品牌几近消失？》，带你了解线上与线下各自的能力所在。我们来看线 2020-06-09

如何抓住打造品牌的关键点

　　可口可乐公司CEO罗伯托•郭思达（Roberto Goizueta）曾说：我们所有的工厂和设拖可能明天会被全部烧光，但是你永远无法动摇公司的品牌价值；所有这些实际上来源于我们品牌特许的良好商誉和公司内的集体 2020-05-30

老字号可走高端路线

　　前门老字号有资格也有条件走高端路线，现在咱们缺的不是产品，是高端品牌。老字号全都物美价廉，不能跻身高档的行列，恐怕有些可惜。　　之所以说老字号有条件走高端路线，是因为老字号具有文化共性，这是老 2020-05-29

央企品牌建设之道

　　树立卓越的品牌形象、创建国际知名品牌已成为当前我国领先企业的重大战略课题。而央企作为我国企业的生力军和代表者，必须在创建国际知名品牌方面扮演先行者的角色。其一，央企塑造国际知名品牌有利于提升中 2020-05-29

中国的品牌在国际上为什么就没有那么多的粉丝

鲁百年博士（美国Business Objects公司中国区首席顾问）品牌的终极目标不仅仅是产品的名称、名词、与其他产品区分的标志，而是通过品牌为企业带来更多的销售额、带来更多的利润。如何让企业的品牌或者产品的品牌 2020-05-28